經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京2月20日訊 （記者 吳曉薇）近日，多家媒體報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布通知稱，全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集體允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

　　謀劃后千億時(shí)代 茅臺(tái)不斷“瘦身”強(qiáng)化品牌價(jià)值

　　其實(shí)，貼牌商模式由來已久，作為酒業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要模式曾催生出不少知名品牌。作為推進(jìn)市場全國化的利器，也受到了大小酒企的青睞。近年來，茅臺(tái)公司增長驚人，集團(tuán)其他業(yè)務(wù)板塊也一路迎頭直上，此時(shí)堅(jiān)決全面停止定制、貼牌等業(yè)務(wù)，無疑體現(xiàn)了茅臺(tái)堅(jiān)決打擊不規(guī)范運(yùn)作、打擊有損茅臺(tái)長遠(yuǎn)利益行為的決心。

　　1月3日，茅臺(tái)集團(tuán)2019年度工作會(huì)透露，2018年，茅臺(tái)集團(tuán)全年完成營業(yè)收入859億元，同比增長29.5%；凈利潤396億元，同比增長28.2%。在接近千億營收目標(biāo)之際不難發(fā)現(xiàn)，近兩年茅臺(tái)多元化重新起步，保健酒、葡萄酒以及金融領(lǐng)域等板塊日趨壯大和豐富。

　　與此同時(shí)，行業(yè)分析人士認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出臺(tái)這樣一份通知，可以看出茅臺(tái)已經(jīng)在謀劃后千億時(shí)代，伴隨著茅臺(tái)集團(tuán)千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，后千億時(shí)代茅臺(tái)的發(fā)展動(dòng)力將更加依靠品牌力來帶動(dòng)，讓品牌和產(chǎn)品更聚焦，集中資源和精力做強(qiáng)做大主業(yè)。

　　據(jù)了解，2017年9月，新《茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理辦法》發(fā)布實(shí)施，要求每個(gè)子公司保留不超過10個(gè)品牌，每個(gè)品牌不超過10個(gè)條碼。隨后，茅臺(tái)在品牌管理上不斷精細(xì)化管控，一直以來從未間斷。

　　此前酒業(yè)家曾報(bào)道，截止2018年4月19日，茅臺(tái)集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌，產(chǎn)品321款。相對(duì)比之下，自2017年上半年開始品牌“瘦身”到2018年4月，茅臺(tái)集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品，幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

　　據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛透露，“茅臺(tái)貼牌是很多經(jīng)銷商與茅臺(tái)企業(yè)內(nèi)部的尋租飯碗。若此文件為真，茅臺(tái)的目的可以理解為預(yù)防無序開發(fā)對(duì)于茅臺(tái)主品牌的傷害，強(qiáng)化茅臺(tái)品牌價(jià)值。同時(shí)從反腐角度徹底切斷茅臺(tái)內(nèi)部的利益尋租。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，自從李保芳接任茅臺(tái)集團(tuán)董事長后，運(yùn)作制度愈發(fā)嚴(yán)格。停止貼牌、定制產(chǎn)品是為了服務(wù)茅臺(tái)的大戰(zhàn)略。

　　“這個(gè)文件拉開了茅臺(tái)對(duì)非主力品牌的清理序幕，在李保芳的‘魄力管理’之下，已經(jīng)全面進(jìn)入了良性有序而健康的發(fā)展新階段。綜合去看，茅臺(tái)此舉對(duì)于一線名優(yōu)白酒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大的提升作用。”朱丹蓬在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)這樣說。

　　白金酒遭重罰 此前被判涉及虛假宣傳

　　值得注意的是，在這份通知中，對(duì)白金酒公司提出了嚴(yán)厲的批評(píng)及處罰。其中提到，白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對(duì)茅臺(tái)的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺(tái)集團(tuán)決定不再授權(quán)白金酒公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

　　天眼查信息顯示，白金酒公司由茅臺(tái)保健酒業(yè)公司及其他三家企業(yè)共同投資成立，其中茅臺(tái)保健酒業(yè)公司占股40%。

　　那么，白金酒究竟存在哪些違規(guī)行為？從此前報(bào)道中可見一斑。據(jù)海南法制時(shí)報(bào)報(bào)道，?？谑袕埾壬蛸徺I了一批15、30年的“茅臺(tái)白金酒”，事后發(fā)現(xiàn)宣傳資料中成立于2005年3月的酒廠卻自詡有50多年的釀造歷史，認(rèn)為明顯涉及虛假宣傳，獲得法院的支持。

　　在該報(bào)道中提到，2018年4月27日，海口中級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司成立于2005年3月，從時(shí)間上推斷，該公司于2013年1月生產(chǎn)出窖藏15年以上的酒類產(chǎn)品亦不符合常理，認(rèn)定存在欺詐行為。二審法院認(rèn)定，白金酒中15、30年份的酒存在欺詐行為，判決經(jīng)銷商豐盈兆業(yè)公司退還張先生購酒款51.6萬余元，賠償張先生154.8萬余元。

　　而經(jīng)銷商在敗訴后認(rèn)為虛假宣傳應(yīng)該是廠家和總經(jīng)銷的責(zé)任，于是將茅臺(tái)白金酒生產(chǎn)廠家茅臺(tái)保健酒業(yè)公司和茅臺(tái)白金酒的總經(jīng)銷商北京白金至尊酒業(yè)有限公司告上法庭。北京市第一中級(jí)法院經(jīng)過審理，于2018年8月15日作出終審判決，結(jié)果仍是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司敗訴，茅臺(tái)白金酒年份酒存在欺詐消費(fèi)者行為，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》判決退一賠三，駁回了茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的其他訴訟請(qǐng)求。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）