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老字號玩跨界 大白兔推香水

2019-05-23 14:51   瀏覽量：24486     來源：北京日報

　　本報訊（記者 趙語涵）繼聯手郁美凈推出潤唇膏之后，眾多人童年的回憶——大白兔奶糖再次玩起跨界。這一次，大白兔聯手氣味圖書館，推出了香水產品。

　　記者登錄氣味圖書館天貓官方店看到，除了推出大白兔香水，本次推出的產品還包括大白兔護手霜、大白兔洗護品等，這一系列奶糖味兒產品勢必迎來網友追捧。除了大白兔，近兩年玩起跨界的老字號食品還真不少。老字號零食旺旺與TYAKASHA聯名推出服裝，還與自然堂聯名推出“旺旺雪餅”氣墊粉底，兩款產品推出后都取得了不錯的銷量。此外，酒桌上的老字號瀘州老窖也跨界推出了香水；絲般順滑的德芙推出了眼影；娃哈哈推出了“營養快線彩妝禮盒”……

　　老字號食品紛紛跨界為哪般？有專家分析，這些老字號食品一方面是為了擴大自己IP的影響力，更多的是為了打造搶眼的“網紅”產品，吸引新生代消費者。

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