從宣布聯(lián)姻匯源到終止合作，蘋果醋飲料企業(yè)天地壹號(hào)飲料股份有限公司（簡稱“天地壹號(hào)”）賺足了眼球，而近期公布的半年報(bào)又讓天地壹號(hào)陷入輿論風(fēng)口。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年天地壹號(hào)凈利潤首次出現(xiàn)虧損，暴跌357.21%，其中第二季度巨虧近7000萬元。8月1日，天地壹號(hào)方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱，該業(yè)績是階段性營銷數(shù)據(jù)的體現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天地壹號(hào)出現(xiàn)虧損，與其北上戰(zhàn)略不無關(guān)系，目前北上策略的推動(dòng)作用正在放緩。

　　凈利首虧暴跌357.21%

　　財(cái)報(bào)顯示，今年上半年天地壹號(hào)營收為7.66億元，同比增長28.96%；凈利潤為-821.44萬元，同比下滑357.21%；扣非凈利潤為-2551.28萬元，同比下滑6.26%。

　　對于凈利潤的下滑，天地壹號(hào)表示，主要原因系公司加大市場費(fèi)用投入。2019年上半年，天地壹號(hào)銷售費(fèi)用同比增長36.73%，其中，為加大產(chǎn)品宣傳及市場拓展，營銷人員人數(shù)同比增長26.99%，人工費(fèi)用同比增長24.95%；由于產(chǎn)品總銷量噸位同比增長27.05%，運(yùn)輸費(fèi)/裝卸倉儲(chǔ)費(fèi)同比增長28.26%；贈(zèng)飲推廣力度較上年同期有所增加，同比增長214.09%。

　　8月1日，天地壹號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報(bào)記者表示，今年上半年，公司加大了市場方面的投入；同時(shí)，公司每年的市場營銷有一定的淡旺季區(qū)分，從這幾年的季報(bào)和年報(bào)都能清楚地體現(xiàn)。因此，2019年半年報(bào)部分內(nèi)容只是階段性營銷數(shù)據(jù)的體現(xiàn)。

　　新京報(bào)記者梳理天地壹號(hào)往年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年至2018年，天地壹號(hào)的上半年凈利潤分別為1.48億元、　4089.74萬元、6158.96萬元、319.36萬元，呈現(xiàn)較大起伏，但并未虧損，今年上半年則是天地壹號(hào)首度出現(xiàn)虧損。而今年上半年凈利潤下滑357.21%，也是其近5年來下滑最猛的一年。

　　值得注意的是，天地壹號(hào)今年上半年業(yè)績的大幅下滑主要是受到第二季度的拖累。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年第一季度，天地壹號(hào)營收為4.66億元，同比增長59.8%；凈利潤為6147.44萬元，同比增長351.56%。以此測算，今年第二季度天地壹號(hào)巨虧6968.87萬元，而去年第二季度虧損為1042.03萬元，同比暴跌568.78%。

　　北拓市場腳步放緩

　　作為發(fā)跡于廣東市場的品牌，2015年，天地壹號(hào)登陸新三板。次年3月，啟動(dòng)北拓戰(zhàn)略，稱“厲兵秣馬吹響沖鋒號(hào)角，開啟全面北伐的新篇章”。

　　在2018年財(cái)報(bào)中，天地壹號(hào)將其市場劃分為傳統(tǒng)市場（廣東、廣西、海南區(qū)域）和新興市場（廣東、廣西、海南以外的市場）。2018年，天地壹號(hào)傳統(tǒng)市場營業(yè)收入為17.53億元，占比82.82%，而2016年、2017年傳統(tǒng)市場營業(yè)收入占比分別為91.37%和86.86%。從目前來看，雖然銷售主力仍然是傳統(tǒng)市場，但其占比正在降低，這與天地壹號(hào)的“北拓”政策有關(guān)。

　　近年來，天地壹號(hào)在廣東省外擴(kuò)張的腳步已經(jīng)放緩。財(cái)報(bào)顯示，2018年，天地壹號(hào)省外收入較上年同期增長59.05%，而2017年、2016年這一數(shù)字分別為64.62%和76.22%，增速明顯下降。與此同時(shí)，天地壹號(hào)的銷售費(fèi)用卻在逐年增長，2016年、2017年、2018年分別為4.58億元、5.48億元、7.79億元。

　　在2019年半年報(bào)中，天地壹號(hào)表示，北拓外省收入較上年同期增長49.63%。2019年上半年，公司北拓市場繼續(xù)優(yōu)化拓展，同時(shí)加大廣告投放,其中江西、湖北、湖南、福建收入合計(jì)較去年同期增長約為53.88%。天地壹號(hào)稱，目前公司銷售區(qū)域已覆蓋廣東、廣西、海南、江西、湖北、安徽、江蘇、湖南、福建、河南、山東、浙江等地。

　　食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，對天地壹號(hào)來說，在廣東等市場成熟的地方，受到其他品類產(chǎn)品的攻擊，需要防守；而北方市場則需要去進(jìn)攻，因此投入較大。蘋果醋飲料作為一個(gè)小品類產(chǎn)品，又定位佐餐飲料，與其他品類的競爭上存在著天然的弱勢，其投入必然更大，因此天地壹號(hào)出現(xiàn)虧損可以預(yù)見。