2020年9月28日，以“敬天·愛人·傳承”為主題的2020汾酒封藏大典在山西省汾陽市杏花村汾酒體育場拉開帷幕。

　　作為祭祀釀酒先祖的儀式活動，汾酒將農耕文明時期的民間傳統祭祀文化提煉并規范，創新定義為汾酒文化范式。大典之上，在莊嚴的鼓樂聲中，主祭李秋喜、副祭譚忠豹帶領陪祭人員緩緩上前。恭迎圖騰、盥洗清潔、敬香獻馨、奉糧敬酒等一系列儀式，均嚴格按照傳統禮制進行。

　　2020年的汾酒封藏大典除了以傳統文化為支撐，還賦予更多的文化內涵，其中汾酒年輕員工自創自編自導自演的詩朗誦《復興汾酒　大愛無疆》，不僅為大家帶來一場正能量的演出，祈福中華，還讓來賓無不為2020年的汾酒速度、汾酒精神、汾酒力量、汾酒擔當點贊。

　　汾酒封藏大典始于2016年，通過對品質、文化、歷史、工藝等多方面的展示，不僅將汾酒千年文化底蘊真真切切展現在行業和消費者面前，還將博大精深的汾酒歷史原原本本傳遞到市場當中，成為汾酒標志性文化符號。

　　清醠之美，始于耒耜。從農耕文明走來的白酒文化，經過汾酒封藏大典的儀式，使得消費者對中國優秀傳統文化的理解有了儀式感，推動傳統文化實現了創造性轉化和創新性發展。

　　中國酒業協會名譽理事長王延才在致辭中表示，汾酒每一年盛大的封藏大典都是一次創新、一次創造、一次創舉，不僅限于追昔溯古，還開拓了白酒企業文化未來的視野。

　　中國酒類流通協會常務副會長劉員則認為，汾酒的封藏，彰顯了白酒行業對于傳統技藝的堅守、匠人精神的傳承。汾酒的封藏，“藏”的也不僅是美酒，還是中國白酒厚重文化的延續，成為中國白酒高質量發展的縮影。

　　汾酒作為“老四大名酒”之一，是中國唯一蟬聯五屆“中國名酒”稱號的清香白酒，非遺技藝與文化歷史積淀已成為中國酒歷史長河中不可復制的瑰寶。汾酒封藏大典也成為特色鮮明的行業“大IP”。

　　但，汾酒并沒有停滯，而是繼續將三晉文化、工匠精神等元素，充分與汾酒悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊和卓越的清香品質結合起來，開發和打造了一系列文化盛宴，將文化資源優勢轉化為高質量轉型發展的競爭優勢，將文化內涵詮釋得更加具體和生動。

　　“汾酒擁有一個體量超級的文化礦藏。”汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜認為，酒的核心是文化，汾酒的核心競爭力也是文化，抓住了文化就找到了汾酒差異化競爭的途徑，只要把文化力轉化為營銷力，就是汾酒加速崛起的最佳途徑。

　　由此，汾酒的品牌以文化的形式打開，以文化為根的汾酒復興全面開啟。