保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)既是一個時代課題，更是一個全球話題。貫穿一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的中國酒業(yè)已經(jīng)成為很多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。伴隨經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展與持續(xù)的消費(fèi)升級，酒類商標(biāo)、地理標(biāo)志、專利等知識產(chǎn)權(quán)已成為推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。

　　知識產(chǎn)權(quán)漸成競爭籌碼

　　酒類產(chǎn)品和國計民生息息相關(guān)，酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量多、品牌多、商標(biāo)多、社會關(guān)注度高、影響大，酒類知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也就成了世界酒業(yè)需要共同面對的一個時代命題。

　　商標(biāo)確權(quán)維權(quán)、品牌保護(hù)對白酒行業(yè)來說極為重要。最近兩年，酒類企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度突飛猛進(jìn)，主要是名酒企業(yè)越來越意識到知識產(chǎn)權(quán)逐漸成為酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。截至目前，酒類產(chǎn)品國內(nèi)和國際商標(biāo)共計2511357件，其中有效注冊1304077件。第33類（酒精飲料）國內(nèi)和國際商標(biāo)共計1402037件，其中有效注冊687788件；第32類（啤酒）國內(nèi)和國際商標(biāo)共計1109320件，其中有效注冊616289件。

　　地理標(biāo)志是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標(biāo)志，屬于知識產(chǎn)權(quán)的一種，是保護(hù)特色產(chǎn)品出口的利器。去年7月，歐盟理事會做出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定，首批中國100個地理標(biāo)志受歐盟保護(hù)。茅臺酒、五糧液、紹興酒、劍南春酒等白酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品入選首批保護(hù)清單。

　　中歐地理標(biāo)志協(xié)定對地理標(biāo)志產(chǎn)品設(shè)定了高水平的保護(hù)規(guī)則，有效阻止假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品，使雙方消費(fèi)者都能喝上貨真價實(shí)的高品質(zhì)白酒。中歐地理標(biāo)志協(xié)定為中國酒類相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場、提升市場知名度提供有力保障。

　　管理水平有待提高

　　截至目前，和酒相關(guān)的地理標(biāo)志共注冊了202個，國際154個（法國141個）占比約76%，國內(nèi)48個，占比約24%。在世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)中，中國有6個，分別為貴州遵義、四川宜賓、四川瀘州、江蘇宿遷、山西呂梁、安徽亳州。

　　白酒作為中華民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型代表，產(chǎn)銷量在全世界都是最大的，長期以來與全球烈酒共同推動著全球酒業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但是，商標(biāo)注冊數(shù)量和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度卻是薄弱的，甚至是處于失衡狀態(tài)。

　　談及對于知識產(chǎn)權(quán)的范疇和內(nèi)容，酒類企業(yè)的認(rèn)知也是參差不齊，特別是傳統(tǒng)的白酒企業(yè)存在問題比較多，系統(tǒng)性管理和預(yù)見性管理水平有待提高。比如：酒類產(chǎn)品和風(fēng)土有著重要的關(guān)聯(lián)，酒類產(chǎn)區(qū)建設(shè)已成為全球酒類產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向與消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，也是酒類產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心標(biāo)志。但是，從地理標(biāo)志注冊上看，還未得到酒業(yè)的足夠重視。

　　由于侵權(quán)、假冒白酒的利潤空間較大、立案標(biāo)準(zhǔn)高、處罰額度輕，景氣度頗高的白酒行業(yè)“傍名牌”“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，有企業(yè)為蹭熱度，以備受社會關(guān)注的一些人名、詞語來注冊商標(biāo)，比如“鐘南山壯功酒”曾被惡意搶注。類似各種“傍名人”的酒類商標(biāo)大量充斥其中，如利用古人姓名注冊酒類商標(biāo)，曹雪芹、康熙、唐伯虎等歷史名人，均被注冊在酒類商品上。還有就是搶注中國釀酒大師系列酒較為火熱，由于概念鑒定不清、缺乏規(guī)范，很多商家“鉆空子”，讓大師酒也亂象叢生，搶注“釀酒大師姓名”成為不法途徑。此外，各類自稱“大師”的“偽大師酒”也頻繁出現(xiàn)。不少不法分子費(fèi)盡腦汁注冊與名酒相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，不但侵犯了名酒企業(yè)的權(quán)益，更是誤導(dǎo)消費(fèi)者。甚至存在專門注冊各類酒類商標(biāo)進(jìn)行囤積、倒賣的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的獎勵激勵機(jī)制欠缺、市場監(jiān)測力度不夠、商標(biāo)立法和執(zhí)法監(jiān)管滯后等問題，部分白酒企業(yè)只在侵權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)危及市場份額時，才會展開維權(quán)行動。

　　發(fā)揮行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)作用

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)乎白酒行業(yè)的未來，行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)作用不容忽視。面對即將到來的“十四五”，中國酒業(yè)協(xié)會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作進(jìn)行了規(guī)劃。

　　一是繼續(xù)積極配合知識產(chǎn)權(quán)管理部門的相關(guān)工作，深化知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面的合作；二是繼續(xù)協(xié)同相關(guān)部門推進(jìn)酒類證明商標(biāo)注冊和使用體系的構(gòu)建，推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊和使用等工作；三是面向酒類企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)培訓(xùn)，組織酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)研討、論壇等交流活動，進(jìn)一步提高酒類企業(yè)的商標(biāo)、品牌保護(hù)意識；四是為酒類企業(yè)在國際化過程中提供知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，規(guī)避企業(yè)在國際化過程中知識產(chǎn)權(quán)糾紛；五是開展酒類知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)課題研究和調(diào)研分析，定期發(fā)布研究成果，為中國酒類知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、運(yùn)用提供智力支持。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，要全面提升酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，強(qiáng)化地理標(biāo)志和知名商標(biāo)保護(hù)作用，加大知識產(chǎn)權(quán)實(shí)施力度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)使用，拓寬知識產(chǎn)權(quán)價值實(shí)現(xiàn)渠道。

　　（來源：中國酒業(yè)協(xié)會）

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　　近年來，得益于國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，尤其是行政保護(hù)措施增多，如打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的劍網(wǎng)行動等，令企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識有所加強(qiáng)，商業(yè)模式不斷革新。但面對互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也出現(xiàn)了一些新問題，例如賠償?shù)汀⑴e證難、周期長等，創(chuàng)新成本高，違法代價小。

　　對此，洋河股份酒體設(shè)計中心副主任李薇給出了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的建議。首先，政府繼續(xù)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、拓寬管理領(lǐng)域，加強(qiáng)監(jiān)控和執(zhí)法。嚴(yán)厲打擊盜版等違法行為，適當(dāng)調(diào)節(jié)專利訴訟中的賠償標(biāo)準(zhǔn)、舉證方式及周期，提高違法成本，切實(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。其次，鼓勵支持專利申請。引導(dǎo)企業(yè)尤其高新科技龍頭企業(yè)對技術(shù)進(jìn)行專利布局。對于PCT專利申請，可對創(chuàng)新企業(yè)予以一定申請資金補(bǔ)貼，提升我國專利申請含金量，促進(jìn)我國產(chǎn)品國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第三，對于國際上針對中國企業(yè)的專利訴訟，相關(guān)部門建立專門預(yù)警機(jī)制，出臺防御性專利策略。發(fā)起專利公益訴訟、發(fā)布防御性公開數(shù)據(jù)庫等，有效利用大數(shù)據(jù)等新形勢、新方法幫助中國企業(yè)維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

　　古井集團(tuán)董事長梁金輝提出，要對知識產(chǎn)權(quán)違法行為嚴(yán)正處罰。知識產(chǎn)權(quán)是保護(hù)商標(biāo)、地理標(biāo)志、文化遺產(chǎn)的重要手段。但目前對酒類知識產(chǎn)權(quán)的違法犯罪處罰力度非常輕微，基本起不到震懾作用，極大傷害了行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益。建議對侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣等違法犯罪行為，要完善法律頂層設(shè)計，加大懲罰力度，提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的違法犯罪成本，依法實(shí)現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)犯罪的根本性治理。從企業(yè)維權(quán)方面，要構(gòu)建司法、行政和行業(yè)協(xié)作的保護(hù)聯(lián)動機(jī)制，充分運(yùn)用現(xiàn)有的行政、監(jiān)察、法律、社會輿論等多種手段，動員全社會力量，共同打擊制假販假行為，營造良好的市場秩序。