近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，建立完善政策扶持體系，開展目錄制度建設(shè)，創(chuàng)新營銷推介，強化數(shù)字賦能、平臺賦能和服務(wù)賦能，營造了政府部門扶品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌、中介組織助品牌、消費者愛品牌的良好氛圍，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成效明顯。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要意義。

　　在近日舉行的2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同編寫的《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2021)》(以下簡稱《報告》)發(fā)布。《報告》深入研究農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新形勢、新特點和新情況，系統(tǒng)梳理了2020年以來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要措施和發(fā)展成效，深入剖析了存在問題，明確了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點，并對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢進行了展望。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂對《報告》進行了解讀。

構(gòu)建新格局  重塑新優(yōu)勢

　　中國農(nóng)業(yè)品牌是中國品牌方陣中的重要組成部分，承擔(dān)著推介中國特色農(nóng)業(yè)、傳遞中國特色農(nóng)業(yè)形象、提高中國農(nóng)業(yè)品牌價值、向國內(nèi)外消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等重任。構(gòu)建新發(fā)展格局，是重塑我國國際合作和競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇。唐珂表示“:我們要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)外‘雙循環(huán)’相互促進的新發(fā)展格局。”新發(fā)展階段農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有以下四個重要意義。

　　一是構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局。加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進消費的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛力，釋放擴大消費潛能，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)及為構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局提供動力和支撐。

　　二是全面推進鄉(xiāng)村振興。進入新發(fā)展階段，我國“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，品牌先行，以品牌共建、共享為紐帶，有利于形成品牌拉動資源聚集，品牌帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

　　三是鞏固拓展脫貧攻堅成果。支持脫貧地區(qū)培育樹強農(nóng)業(yè)品牌，能有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供持久動力。

　　四是加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補齊農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈全面提升。

實施品牌建設(shè)  推進品牌強農(nóng)

　　近年來，我國對農(nóng)業(yè)品牌扶持的政策體系不斷完善。以區(qū)域公用品牌建設(shè)為重點，以構(gòu)建品牌評價體系為基礎(chǔ)，積極推進品牌目錄制度建設(shè)。聚焦品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)打造高品質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。唐珂表示，一年來，各地各部門深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成績斐然。

　　強化政策創(chuàng)設(shè)，品牌建設(shè)深入實施。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)中國農(nóng)大首次舉辦“中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會”，成立了專家委員會，并首次發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，社會反響熱烈。重慶、湖南、湖北、江西等地加強政策創(chuàng)設(shè)，強化政策協(xié)同，印發(fā)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，實施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動，農(nóng)業(yè)品牌扶持政策體系不斷完善。

　　開展目錄建設(shè)，品牌工作創(chuàng)新推動。河北、河南、山東、廣西、甘肅等地，以區(qū)域公用品牌建設(shè)為重點，以構(gòu)建品牌評價體系為基礎(chǔ)，積極推進品牌目錄制度建設(shè)。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會依托中國農(nóng)業(yè)品牌目錄持續(xù)發(fā)布《品牌消費索引》，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和美譽度，促進農(nóng)業(yè)品牌消費。

　　聚焦品牌提升，筑牢品牌發(fā)展根基。各地各部門以農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升為著力點，聚焦品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)打造高品質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，全國新認(rèn)證綠色有機地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2.2萬個。

　　做強市場主體，激發(fā)品牌發(fā)展活力。2020年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，樹產(chǎn)業(yè)楷模，立行業(yè)典范，著力培育農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展新動能。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會等充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合行業(yè)資源，助力企業(yè)提振信心。

　　發(fā)展數(shù)字營銷，拓展品牌推廣渠道。2020年數(shù)字平臺成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道和農(nóng)業(yè)品牌推廣的重要陣地。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會等積極搭建數(shù)字化營銷平臺，促進農(nóng)業(yè)品牌線上交易爆發(fā)式增長。

注入新動能  抓住新機遇

　　2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合阿里研究院，對2018—2020年中國農(nóng)業(yè)品牌目錄300個區(qū)域公用品牌在電商平臺的基本特征進行了深入分析，旨在為提升農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費提供支撐。唐珂表示，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，創(chuàng)新品牌培育營銷模式，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品消費。

　　品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額、單數(shù)快速增長。2020年300個品牌的成交單數(shù)達到5660萬筆，較2018年增長約25%，品牌產(chǎn)品銷售額達到42億元，較2018年增長近20%。

　　品牌復(fù)購單數(shù)逐年增長。2020年復(fù)購單數(shù)較2019年增長11%，顯示出消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的忠誠度在逐年提高。

　　消費人數(shù)逐年增長。2018—2020年，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費人數(shù)從3200萬增長到4200萬人，增幅超30%。80后消費者成為品牌產(chǎn)品的消費主力，00后消費主體占比快速增長。

　　品牌主體建設(shè)能力逐年提升。3年來，品牌主體線上店鋪總數(shù)大幅增長，2020年店鋪總數(shù)較2019年增長30%以上。

　　《報告》顯示，2020年，各地各部門深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，強化數(shù)字賦能、平臺賦能和服務(wù)賦能，積極營造農(nóng)業(yè)品牌培育與發(fā)展的良好氛圍，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)活力，新的農(nóng)業(yè)品牌競相涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌消費增長新格局加快顯現(xiàn)。

　　未來5年是我國鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的銜接期，也是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的機遇期。談及今后農(nóng)業(yè)品牌工作的重點方向，唐珂指出，農(nóng)業(yè)品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中扮演更加重要的角色，發(fā)揮更加突出的作用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動的大力實施，為新時代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，將開啟農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新階段。數(shù)字經(jīng)濟是擴大農(nóng)業(yè)品牌消費的增長點。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，積極利用電商、視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)、云展會等數(shù)字平臺，創(chuàng)新拓寬營銷渠道，加快孵化一批農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)營銷主體，塑強一批“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌，進一步激發(fā)消費潛能，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌消費。中歐地標(biāo)互認(rèn)互保為區(qū)域公用品牌建設(shè)帶來新機遇。不斷夯實區(qū)域公用品牌根基，強化授權(quán)管理，加強品牌保護，不斷增強國際交流，讓區(qū)域公用品牌成為中國農(nóng)業(yè)對外合作的新名片，弘揚農(nóng)耕文化的新載體。