洋河與雙溝，是洪澤湖濕地孕育白酒版圖上的兩顆明珠。時(shí)光流轉(zhuǎn)600年來，觸摸濕地孕育的珍寶雙溝，感受傳承與匠心背后的文化魅力。雙溝從未改變的品牌堅(jiān)守，書寫著酒都品牌。

　　無論是從蘇東坡留下“使君半夜分酥酒”的詩句、朱元璋在雙溝鎮(zhèn)朱家祠堂內(nèi)的“御賜釀酒”、陳毅元帥題詞“不愧天下第一流”、孫中山“雙溝醴泉”的題詞，還是到雙溝獲評(píng)新中國“甲等佳酒”第一名、蟬聯(lián)“十七大名酒”，這些歷史的記錄都有力佐證著雙溝酒作為中國名酒的厚重底蘊(yùn)。

　　從另一方面看，雙溝酒與國家級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)75萬畝洪澤湖濕地一水相依，濕地獨(dú)特的條件是雙溝酒成為中國名酒的重要原因，更是雙溝酒能夠?qū)耀@贊譽(yù)最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　7月19日，雙溝備受關(guān)注。

　　名酒雙溝、百億征程

　　7月19日下午，“名酒雙溝、百億征程”——雙溝品牌發(fā)展大會(huì)山東站在濟(jì)南舉辦。預(yù)示著雙溝“戰(zhàn)略重啟”后，將全力開創(chuàng)品牌全國化布局。

　　洋河股份總裁助理、雙溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張學(xué)謙表示，2021年，是雙溝全國化戰(zhàn)略開啟年，雙溝將不斷深化變革，推進(jìn)全國化發(fā)展。

　　雙溝復(fù)興

　　2021年，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）全面確立了“雙名酒、雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，將雙溝打造成蘇酒集團(tuán)的新增長點(diǎn)，并在戰(zhàn)略層面全面確立了雙溝“名酒化、高端化、全國化”的發(fā)展布局。雙溝的品牌塑造在今年上半年全面開啟，亮相全國春季糖酒會(huì)、占據(jù)2021封藏大典“c位”、舉辦緬懷陳毅元帥主題活動(dòng)，以及在全國各地開展產(chǎn)品推廣會(huì)，一系列活動(dòng)提升雙溝品牌勢(shì)能。

　　上半年，雙溝品牌實(shí)現(xiàn)同比增長38.9%，“雙溝的發(fā)展全面站在新起點(diǎn)、駛?cè)胄沦惖馈⒊蔀樾聼狳c(diǎn)、引領(lǐng)新時(shí)尚”。張學(xué)謙表示，十四五前實(shí)現(xiàn)百億，躋身高端名酒陣營。

　　價(jià)值回歸

　　在產(chǎn)品布局上，雙溝強(qiáng)調(diào)“做高結(jié)構(gòu)、做強(qiáng)品牌、做大銷量”，確立了“蘇酒+雙溝”雙品牌布局。蘇酒作為雙溝高端標(biāo)桿產(chǎn)品，雙溝系列作為企業(yè)的“基礎(chǔ)盤”核心產(chǎn)品補(bǔ)位發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)雙溝名酒價(jià)值的回歸。

　　雙溝有望與洋河協(xié)同打造以夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒為代表的高端產(chǎn)品矩陣。據(jù)了解，上半年，頭排蘇酒增長223%，綠蘇增長74%。頭排蘇酒223%的爆炸式增速，即便放在業(yè)績持續(xù)向好的2021上半年，在高端白酒陣營堪稱“一騎絕塵”。

　　重啟的雙溝在高端、次高端市場消費(fèi)火爆，大規(guī)模吸引經(jīng)銷商進(jìn)場，說明被喚醒的雙溝正在實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回歸，這將為雙溝的復(fù)興大業(yè)提供強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

　　劍指百億

　　構(gòu)建洋河、雙溝“雙名酒格局”，這是洋河股份打贏“未來之戰(zhàn)”的戰(zhàn)略。雙溝酒業(yè)“五年沖刺百億”的復(fù)興大業(yè)，也隨著“名酒化、高端化、全國化”布局落地，找到了路徑與方向。

　　今年上半年，江蘇市場增長36%以上，河南市場增長20%以上。省外其他市場增長40%以上。其中，山東市場上半年同比增長70%，河北市場增長40%。

　　山東站之后，雙溝品牌發(fā)展大會(huì)將會(huì)逐漸走進(jìn)全國各地，高唱雙溝市場高端化、全國化的進(jìn)行曲，進(jìn)一步做強(qiáng)雙溝勢(shì)能。2021年，雙溝銷售公司從洋河銷售組織中分拆，已組建獨(dú)立的市場部、銷售部和綜合部，進(jìn)行專線化、專業(yè)化組織。

　　雙溝的區(qū)域營銷全國化實(shí)現(xiàn)組織獨(dú)立。雙溝銷售公司的區(qū)域化組織從洋河體系剝離，新成立40多個(gè)分公司、辦事處，未來兩年雙溝將持續(xù)推進(jìn)營銷組織化升級(jí)，培育和打造一支知識(shí)化、職業(yè)化、年輕化的營銷鐵軍和新軍。

　　2021年是雙溝酒業(yè)的模式變革的開創(chuàng)之年。雙溝重點(diǎn)通過整合跨界商、引入消費(fèi)商、做高團(tuán)購商、做大平臺(tái)商等模式變革，實(shí)現(xiàn)高端突破和大商、消費(fèi)商模式上的突破。

　　雙溝獨(dú)特的地理位置，成就了釀造美酒的好產(chǎn)區(qū)（酒都）、好氣候（淮河+濕地），加之傳承千年釀酒技藝與600多年的明代老窖池，為名酒雙溝奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保障。另外，蘇酒頭排酒、雙溝珍寶坊·封壇酒的榮耀上市，也在一定程度上引領(lǐng)了品質(zhì)創(chuàng)新潮流。

　　實(shí)際上，自古至今，雙溝酒始終閃耀其光芒。1910年，雙溝大曲參加南洋勸業(yè)會(huì)獲得第一名。1912年，孫中山來到南京為其題寫“雙溝醴泉”，一時(shí)之間雙溝酒聲名鵲起。1943年，陳毅元帥飲罷雙溝題詞“不愧天下第一流”的贊譽(yù)。1955年，雙溝大曲在全國第一屆釀酒工業(yè)大會(huì)上，被評(píng)為甲等佳酒第一名。1984年雙溝獲評(píng)“中國名酒”，1989年雙溝又榮膺17大名酒，2020年雙溝酒業(yè)更是一舉摘得2020年“江蘇省省長質(zhì)量獎(jiǎng)”，雙溝酒業(yè)與洋河股份同時(shí)獲頒2020年首批“江蘇精品”企業(yè)。

　　當(dāng)下，洋河股份啟動(dòng)雙名酒戰(zhàn)略，率先開啟名酒企業(yè)“兩駕馬車”，以高端化+全國化促進(jìn)雙溝崛起，洋河股份創(chuàng)造新的增長極，值得期待。