中國食品報中國酒報道

　　2021年是郎牌特曲上市十周年，也是郎酒開啟新黃金十年的關鍵年。

　　7月30日晚，郎酒莊園、郎牌特曲攜手的《2021中國好聲音》燃情開唱，迎來好聲音的十周年；8月2日，郎牌特曲上市十周年紀念酒震撼亮相，限量全球開售。“雙十品牌”、十年攜手，音樂初心與美酒匠心珠聯(lián)璧合，經(jīng)典聲音與品質好酒相得益彰。

郎牌特曲：厚積十年，今朝為你綻放

　　十年鑄就鋒芒，歲月鐫磨品質。作為郎牌特曲上市以來首次破千元產品，郎牌特曲上市十周年紀念酒定位“珍稀、高端”，為郎酒“三品”戰(zhàn)略代言，也標志著郎牌特曲新紀元的開啟。

　　今日，郎牌特曲正式發(fā)布該款紀念酒，既是為了銘記與廣大消費者、商家朋友交織譜寫的可歌十載，復次是為了迎接奔騰著龍馬精神的可喜十歲，更是為了禮贊蓬勃之青蘊成噴薄之金的生命歷程。

　　時間：十年沉淀厚積薄發(fā)

　　“品質、品牌、品味”，是郎酒之靈魂，也是郎牌特曲之精髓所在。

　　強大的實力背書、“三品”戰(zhàn)略的加持，讓歷經(jīng)十年時光磨礪的郎牌特曲如同出鞘的利劍，肩負起郎酒規(guī)模發(fā)展基座重任，創(chuàng)造了絕無僅有的“行業(yè)速度”。

　　十年付出如齒輪相嵌，周而復始；十年奮斗如沙漏倒置，金沙重聚。在這個特殊而重要的年份，郎牌特曲十周年紀念酒獨具匠心地將沙漏、年輪、齒輪等象征著時間的意象鐫刻于瓶。

　　沙漏將抽象的時間實體化，銘記發(fā)展歷史，而金沙代表著郎牌特曲十年來成績斐然。在金沙灑落、堆積的過程中，郎牌特曲逐漸沉淀，厚積薄發(fā)。打開酒瓶，傾倒美酒，如同沙漏翻轉，標刻郎牌特曲新十年征程。

　　2011年，初出茅廬便一鳴驚人。當年4.8億的銷售額，宣示郎牌特曲的實力不容小覷；第二年10億的銷售額，則昭示郎牌特曲的驚人潛力，隨后在全國市場遍地開花。面對行業(yè)深度調整和激烈市場競爭，郎牌特曲強化行動、持續(xù)進步。

　　2015年堅持推進渠道精細化操作、強化與消費者品牌互動，郎牌特曲在江蘇市場的年銷售額突破10億。2017年，郎酒確立青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒四大戰(zhàn)略產品。全新組建的郎牌特曲事業(yè)部，為其全國化擴張?zhí)峁娪辛Φ慕M織配稱。

　　郎牌特曲是郎酒企業(yè)規(guī)模發(fā)展的基座。郎牌特曲將延續(xù)、穩(wěn)定政策，進行有競爭力的市場投入，建立經(jīng)銷商持續(xù)盈利的保障機制，支持優(yōu)質商家做大做強，廠商互利共贏。郎酒集團董事長汪俊林這樣肯定“郎牌特曲”在郎酒系的地位。

　　隨著消費升級，白酒的市場份額將不斷向名酒集中，這是白酒品牌化發(fā)展的風口。而郎牌特曲深諳這一點。從2020年輾轉至2021年，郎牌特曲在奔騰的名酒時代修煉品質“內功”，在郎酒的濃醬兼香大戰(zhàn)略中釋放關鍵力量。

　　在激烈的白酒競爭格局下，依托郎酒極致品質的強大背書和品牌宣傳的良好口碑，成熟穩(wěn)定日漸增長的消費群體，郎牌特曲已成為壯大郎酒腰部力量的中流砥柱。

　　“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。”此刻，郎牌特曲十周年紀念酒好似佇立水中央的“伊人”，靜待知其味、懂其味的諸君，共赴下一程如歌十年。

　　品質：匠心打造高端奢藏

　　“正心正德、敬畏自然、崇尚科學、釀好酒”，這句準則背后，彰顯出郎酒始終秉承的長期主義、品質主義與價值理念。

眾所周知，在中國名酒陣營中，郎酒占據(jù)著釀酒極為特殊的“地利”優(yōu)勢，同時擁有赤水河左岸的郎酒莊園和瀘州濃　　醬兼香基地兩大產品輸出根據(jù)地。

　　坐落在川黔交界赤水河畔的二郎鎮(zhèn)，位于中國白酒金三角核心腹地，得天獨厚的自然環(huán)境和溫潤的氣候條件，賦予郎酒優(yōu)良的微生態(tài)。

　　蔣英麗、沈毅，2位國家級釀酒品酒大師領銜，100+位酒體核心技術團隊，1000+次小樣測試實驗，歷經(jīng) 257天研發(fā)，7步勾調技藝，80多道工序……匠心打造，高端奢藏，郎牌特曲上市十周年紀念酒釀就歲月精華，展現(xiàn)濃醬兼香的極致品味。

　　作為郎牌特曲上市以來價位首次破千元的產品，該紀念酒奢享郎酒莊園頂級陳年醬酒調味，取濃香之醇，醬香之雅，具有“窖香濃郁，陳香舒適，綿甜圓潤，余味悠長”的風格，可謂是郎牌特曲黃金十年的標志之作。
 
　　盡顯君子之風的紋飾，獨特高端的酒體設計，雋永豐滿的意韻，決定郎牌特曲十周年紀念酒必然限量稀缺。該產品為小批量勾調、限量一次性生產，全國統(tǒng)一收藏價格為1019元/700ml。

　　作為郎牌特曲上市以來價位首次破千元的產品，該紀念酒奢享郎酒莊園頂級陳年醬酒調味，取濃香之醇，醬香之雅，具有“窖香濃郁，陳香舒適，綿甜圓潤，余味悠長”的風格，可謂是郎牌特曲黃金十年的標志之作。

　　盡顯君子之風的紋飾，獨特高端的酒體設計，雋永豐滿的意韻，決定郎牌特曲十周年紀念酒必然限量稀缺。該產品為小批量勾調、限量一次性生產，全國統(tǒng)一收藏價格為1019元/700ml。

　　值得欣喜的是，十年時間，郎牌特曲已然從一個橫空出世的新品，成長為消費者心智中以品質取勝的旗幟品牌。從2011到2021，郎牌特曲逐漸形成以T系列、鑒賞系列，福馬系列為核心的產品矩陣。

　　可以看出，郎牌特曲的誕生，是根據(jù)消費市場的需求決定的，也是郎酒產區(qū)屬性的必然選擇。

　　一直以來，郎牌特曲不斷提升產品質量，對品質的苛刻要求得到行業(yè)與消費者認可。郎牌特曲系列產品分別榮獲“中國白酒酒體設計獎”、酒類新品“青酌獎”、“中國酒業(yè)最具品質價值獎”等榮譽。

　　在新的發(fā)展階段，郎牌特曲不斷滿足消費者對高品質、高品位白酒的需求，引領高端白酒價值消費潮流。

　　品牌：線上線下立體傳播

　　對于如今的白酒行業(yè)來說，酒香也怕巷子深。除了品質的堅守，郎牌特曲在市場持續(xù)火熱的秘訣還在于對消費大眾持續(xù)的酒文化品質表達，源自于郎酒日漸增大的品牌拉力支持。

　　十年里，郎牌特曲開展了形式多樣的品牌活動，提升品牌聲量，拉近與消費者距離，在品牌營銷中多次走在行業(yè)前列。各類公益助學活動的開展，也彰顯著郎牌特曲對社會責任的踐行與堅持。

　　值得關注的是，為獻禮上市十周年，郎牌特曲舉行了一系列實力寵粉活動，進一步突顯其品牌差異化價值。

　　5月起拉開的“悅享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒莊園”活動；6月20日起開始的“郎牌特曲上市十周年·打摜蛋，贏金條”品牌活動，日前隨著《中國好聲音》開播，由主持人華少擔任郎牌特曲“喝郎牌特曲抽金條”活動大使并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽……郎牌特曲已奏響下一個黃金十年的精彩序曲。

　　十年里，郎牌特曲堅持“大媒體、大平臺、布大局、造大勢”的傳播戰(zhàn)略，攜手全國強勢媒體資源，打造立體品牌傳播。

　　在線上，與中央電視臺、江蘇衛(wèi)視等媒體深度合作；在線下，布局戶外大牌、城市LED、公交車廣告等媒體資源，覆蓋全國26個省直轄市、120余城市，形成郎牌特曲的完整傳播矩陣。

　　正如汪俊林所說，郎酒的品牌建設就是價值投資——在有價值的地方創(chuàng)造價值，和有價值的人一起創(chuàng)造價值，并用價值創(chuàng)造價值。郎牌特曲將攜手頭部媒體資源，一起講好郎酒故事，傳播好郎酒品牌，助力郎牌特曲品牌升級。

　　今年2月，郎牌特曲全新升級的品牌廣告登陸CCTV-3黃金時段，陸續(xù)覆蓋CCTV-7黃金時段及整點報時，以最新的品牌故事“郎牌特曲，伴你前行，讓勇敢充滿自己，與郎共舞，龍馬奔騰，郎牌特曲”，傳遞一種回歸自我、充滿自信的完美狀態(tài)。

　　郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理李俊表示，2021年恰逢郎牌特曲上市十周年，郎牌特曲一直秉承“讓勇敢充滿自己”的品牌主張，致力于為熱愛美好生活的每位朋友送上極致的消費體驗。

　　對于郎牌特曲來說，十周年代表輝煌燦爛的過去，照耀腳踏實地的現(xiàn)在，開拓突破進階的未來。預計9月，郎牌特曲秋釀開窖活動將攜手中國好聲音唱響郎酒莊園，以此為起點，可以預見最近的一個充滿勇氣和快樂的十年，郎牌特曲照舊將奔騰不息。

　　未來，“正青春”的郎牌特曲，將以飽滿的活力在品牌塑造、品質升級和市場開拓等方面持續(xù)發(fā)力，并肩郎酒核心品牌，乘風破浪，綻放出更加耀眼的光芒。