本報訊 日前，第六個“中國品牌日”之際，在杭州市跨境電商綜試辦指導下，杭州日報和浙江工商大學跨境電商學院聯(lián)合杭州、合肥、成都、青島、北京、南京、長沙、西安、連云港、濰坊十個跨境電商綜試區(qū)商協(xié)會，發(fā)起共建全球跨境電商品牌研究中心，這是近年洞悉趨勢、跟蹤研究瓜熟蒂落、水到渠成的成果。浙江工商大學跨境電商學院由浙江工商大學聯(lián)合杭州市跨境電商綜試辦、錢塘新區(qū)共同創(chuàng)辦，學院以產教融合、科教融合、中外融合的“三個融合”為主要特色，著力打造中國跨境電商人才培養(yǎng)。

　　全球跨境電商品牌研究中心將聯(lián)動政府、企業(yè)、智庫、媒體四方力量，開展行業(yè)研究、成果發(fā)布、經驗交流、商務培訓，著力貫通跨境電商品牌出海全產業(yè)，鏈接各方資源，深入研究行業(yè)現(xiàn)狀，探索破解行業(yè)難點、痛點，打造跨區(qū)域、全球性綜合服務平臺，服務全國乃至全球跨境電商發(fā)展。

　　全球跨境電商品牌研究中心發(fā)起共建之際，中心還集合一批跨境電商領域專家智庫團隊，出刊《跨境電商評論》雜志，編寫并發(fā)布《全球跨境電商品牌出海趨勢報告》。《跨境電商評論》包括重點關注、專家觀點、行業(yè)觀察、熱點聚焦、品牌出海、城市案例等欄目，解讀權威政策，透視行業(yè)變化，分析典型案例，總結試點經驗，宣介成功模式，形成一批具有行業(yè)風向標性質的研究成果，為政府跨境電商決策建言，為企業(yè)跨境電商發(fā)展服務，將贈閱給參與共建的綜試區(qū)城市和企業(yè)。

　　《跨境電商品牌出海趨勢報告》全面分析了跨境電商品牌內涵價值、培育路徑及模式，解讀跨境電商品牌出海政策路徑，并在此基礎上，分析了跨境電商品牌出海趨勢，提出了網(wǎng)紅營銷、短視頻和直播帶貨成為新風口、獨立站和DTC品牌迎來紅利期、跨境電商合規(guī)化是行業(yè)大勢所趨、品牌出海亟須海外本地化高效運營、品牌出海更加考驗供應鏈掌控能力、資本熱潮席卷品牌出海的上下游產業(yè)、跨境電商品牌服務市場逐步形成完整且高度市場化的服務生態(tài)和國貨品牌加速全球化等八大趨勢。《報告》提出，當前以單純賺取商品差價的鋪貨型賣家競爭優(yōu)勢銳減，但供給側的新增賣家數(shù)量依然呈現(xiàn)快速上升趨勢，加快跨境電商品牌出海，盡快構建起中國跨境電商品牌的護城河將是大勢所趨。

　　（劉偉）