華潤啤酒侯孝海口出狂語“我們要徹底壓倒性地領先行業”，也不知是哪來的勇氣？金沙酒業注入了“啤酒能量”還行不？

　　近期華潤啤酒財報顯示，金沙酒業2023年上半年營收9.77億元，未計利息及稅前盈利7100萬元。若剔除收購金沙酒業的無形資產攤銷影響，則未計利息及稅前盈利為3.95億元。與2022年同期相比，金沙酒業營收大幅下滑51.2%，凈利潤同比下滑41%。

　　最近華潤啤酒董事長侯孝海在出席《哈佛商業評論》中國年會時表示，在白酒進入調整期，啤酒進入穩定期的時候，投資要變得謹慎，未來發展依然有較大不確定性，現在的投資和過去投資差異大，有可能沒收益。

　　華潤啤酒還表示，啤白雙賦能作為華潤啤酒“獨特差異化”的競爭模式，華潤啤酒也將繼續利用啤酒領導者的優勢，賦能白酒新世界的探索。但是，華潤收購項目金沙酒業卻一路坎坷，金沙酒業一路經營下滑管理動蕩不穩，已沒有了收購前的豪氣，被專業分析人士認為用啤酒的方法做白酒是華潤最嚴重的決策失誤、是自大、是敗作！

　　媒體報道，“強強聯合”的并購案并未朝喜劇發展，金沙酒業庫存高企，價格倒掛的頑疾反而在華潤入主后，愈發嚴重。據今日酒價披露，11月2日，以貴州兩大高端醬香白酒之一定位的摘要（珍品）市場批發價為520元/瓶，定位次高端的金沙回沙酒1951批發價為256元/瓶，而這兩款酒的官方建議零售價分別是1399元和789元。

　　近年來，華潤啤酒在白酒投資方面動作頻頻。2021年9月，華潤啤酒參與投資了山東景芝白酒有限公司；2022年6月，華潤戰投收購了安徽金種子酒業股份有限公司49%股權；2023年1月，華潤啤酒以55.19%的股份成為金沙酒業第一大股東。金沙被華潤啤酒控股后，以啤酒模式想改造白酒的侯孝海，金沙高層大換血啟用新人上位，可是折騰近一年金沙銷售卻是大幅下滑數據很難看。

　　白酒行業分析師肖竹青表示，摘要酒價格下滑的原因是市場壓貨太多，供過于求，所以摘要酒市場價格下滑，導致成交價格倒掛。

　　如今又異想天開、奇想出新推金沙小酒，試圖能扭轉經營困局。急迫心情可以理解，這樣搞也難理解。但是，金沙此計真的是對癥下藥，還是病急亂投醫？小酒市場如何，江小白、五糧液、瀘州老窖、小郎酒、勁酒等早已占據上風眾多品牌林立被消費者認可，“新奇特優”均不粘的金沙小醬，想去新賽道掀起波浪可能是一廂情愿。

　　另外原華潤啤酒的高層，從啤酒進入白酒，會不會是水土不服造成白酒版塊業績平平？2023年1月，華潤啤酒收購金沙酒業，侯孝海出任金沙酒業董事長和法定代表人，原金沙酒業董事長張道紅退任副董事長；華潤啤酒老將范世凱出任金沙酒業經營第一責任人，華潤系高管趙新華和寇祖風分別擔任金沙酒業副總經理和財務總監。2023年3月，金種子酒董事長賈光明宣布離任，此前，侯孝海、華潤雪花財務總監魏強、阜陽華潤電力負責人張昆就已擔任金種子集團董事。目前金沙酒業現有10名高管有8名來自華潤系。作為華潤啤酒的CEO侯孝海還兼任山東景芝白酒董事長、金種子酒業的董事。

　　消費者眾說紛紜，媒體關注的觀點也不斷出現。金沙小醬光瓶小酒以化妝品形象推出，這會不會注定成為酒業失敗案例被笑談。你覺得呢？還是等著時間看。