11月12日，天貓雙十一購物狂歡節正式收官，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒等最終交易額定格在2135億元、物流訂單破10億大關。

　　白酒：茅臺、五糧液等傳統名酒增長迅猛

　　購物狂歡節上，茅臺銷售破億，躋身“億元俱樂部”。茅臺品牌今年依舊保持了超20%的高速增長，當天上午就已破億，其中經典爆款茅臺酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內即售罄，品牌方緊急追加了幾批貨源也被瞬間瓜分。

　　同時，許多傳統名酒增長迅猛。其中，來自茅臺方透露的數據顯示，今年雙十一當天的整體銷售額為2017年同期的2倍，系列酒銷售額為2017年同期的3倍。五糧液在前兩小時銷售破去年全天，瀘州老窖、汾酒等均獲得了超70%的超高速成長。

　　汾酒天貓官方旗艦店在雙十一當天,總交易額定格在1554萬元，同比增長50%。

　　葡萄酒：國貨和海外品牌同臺競技

　　天貓葡萄酒品類也繼續保持著多國家化發展，其中，法國、中國和澳洲增長最為突出，成交額占比 37%、29% 和 24%。其中，大品牌持續保持飛速增長，最具代表性的品牌有拉菲、張裕、長城、奔富、夢隴等。

　　葡萄酒國產品牌增長迅猛，其中，張裕交易額1小時18分鐘破千萬；長城2小時超去年全天，同比增長超70%。

　　洋酒：頭部品牌引領高速增長

　　本屆購物狂歡節，洋酒頭部品牌人頭馬增長200%、尊尼獲加增長700%、軒尼詩增長125%。值得關注的是，小瓶裝洋酒成為了線上洋酒消費的新趨勢，其中人頭馬350毫升的Club同比瓶數增長115%，酩悅小瓶香檳同比增長149%，帝亞吉歐與格蘭杰品牌的小瓶裝組合威士忌更成為威士忌愛好者的新寵。

　　啤酒：代表消費升級的精釀啤酒占比提升

　　啤酒充分體現了消費升級的趨勢，越來越多的消費者開始選擇精釀啤酒。精釀啤酒的占比從去年的5%提升到了15%。TOP15品牌中有4個精釀啤酒品牌。以福佳為代表的精釀啤酒品牌同比增長迅猛，其中福佳品牌銷售額是去年的16倍。

　　哈爾濱啤酒作為我國的本土啤酒品牌，以其暢爽的口感深受消費者喜愛，今年僅68分鐘趕超去年全天，前5小時同比去年增長119%。

　　百威今年定制的3萬箱電音罐全部售罄，雙十一當天僅49分鐘破500萬銷售額，99分鐘超去年雙十一全天網站成交金額。

　　青島啤酒10個小時已超去年全天，爆款賣出30萬罐，天貓首發10周年定制罐已售3.5萬份，創下新品歷史新高。

　　黃酒：臺胞出手購得11萬天價黃酒

　　塔牌酒類旗艦店成為天貓黃酒行業排名第一，同比增速也排名第一。塔牌廠慶推出的價值111111元封藏原酒也在天貓雙十一期間首發，被一位臺灣地區消費者買下兩套。這也創造了黃酒行業歷史上，被買走的客單價最高的商品。（中國食品網轉載發布）