本報訊  2020年，故宮迎來了600歲生日，首農食品集團攜旗下六必居、王致和、月盛齋、古船等老字號品牌與綜藝節目《上新了·故宮》深度合作，聯合推出限量版“賀歲呈貢”新年禮盒。作為“2020年故宮的第一份禮物”，禮盒融合了故宮文化與京味兒文化，深受年輕消費者喜愛。

　　除了代表春節文化符號的納福春聯、賀歲紅包、御筆福字、特別定制的宮·錦鯉筆記本，“賀歲呈貢”新年禮盒實現首農食品集團旗下老字號“京味聚首”:王致和腐乳帶上了“頂戴花翎”，六必居糖蒜換上了雅致白瓷的“外衣”，曾經帝王獨用的明黃色綢緞內包著月盛齋醬牛肉，一邊還掛著“皇家的御賜進宮腰牌”......這些創意的表達，讓老字號變得更活潑生動，煥發著新時代的魅力。

　　值得關注的是，作為熱門綜藝《上新了·故宮》第二季“首席戰略合作伙伴”，首農食品集團與節目合作，并未停留在禮盒產品的銷售上，而是以“賀歲呈貢”禮盒為載體，通過微博、微信、抖音等多媒介渠道傳播，讓老字號品牌形象“潮”起來，重新回到年輕人的視野。截至目前，微博話題榜#2020故宮的第一份禮物#閱讀量達1.1億，討論量達3.4萬;針對禮盒展開腦洞種草的抖音視頻，實際曝光量更是達到120萬次。此外，圍繞節目內容持續推出的#京味聚首，美好上新#微博主話題閱讀量達2110.3萬，討論量2.3萬，很多年輕觀眾通過節目對老字號品牌有了新的認識。

　　首農食品集團相關負責人表示，集團將繼續以“首農”母品牌為支撐，與各老字號品牌聯動，支持老字號推出更多有文化、有品質、有顏值的產品，激活老字號品牌的市場和文化價值。同時，作為中國食品品牌的重要力量，首農食品集團也將以“食安天下，惠澤萬家”為企業使命，堅持走品牌化發展的道路，從“中國首農”走向“世界首農”。 (蔣梅)