新消費時代傳播需要創新思維和路徑探索。2020年郎酒莊園獨家特約『中國好聲音』這一音樂大IP，在電視端成功迸發聲量。與此同時，郎酒莊園在互聯網端同步打響品牌傳播戰役，將好聲音IP價值延伸，形成聲勢共震，讓「郎酒莊園」深入人心，成功破圈。

　　截至目前，抖音話題挑戰賽活動，累積播放18.7億次，超16.9萬位網友上傳視頻。

　　億萬級UGC傳播裂變

　　全民皆是rap star

　　本次活動聯袂『中國好聲音』IP代表性人物華少，結合其「快嘴」的主持風格，將「語速快」、「好聲音」、「郎酒莊園」三者關聯，并廣邀網友和華少同框參與挑戰。

　　活動上線當天，便因明星互動、魔性rap的趣味方式引發強烈關注，當天播放量即突破2億次！僅一周時間，播放量就已突破15億！打造了一場「現象級」的知名品牌x知名IP創意案例，成功引爆億萬級抖音用戶UGC（自傳播）裂變。

　　活動還通過「全民任務」的創新玩法，激勵網友通過參與活動瓜分流量福利。除了強化消費者體驗外，活動還通過贏取大獎的賽事模式，鼓勵消費者將挑戰視頻擴散給親朋好友，花式玩轉郎酒莊園定制rap，在潛移默化之中，將郎酒莊園的形象深入人心。

　　一個是白酒愛好者向往的超級莊園，一個是國內首屈一指的音樂大IP，這種潛移默化的品牌輸出，在深度種草郎酒莊園「生長養藏」獨特秘笈的同時，也通過1+1大于2的IP幾何級傳播，影響更多的白酒愛好者人群。

　　9月10日，活動登上抖音熱點榜，9月27日，話題添加排名更是升至全國第五，收獲了一大波用戶的好感度。

　　（中國食品報中國酒報道）