繼購物、打車、外賣之后，這段時間，賣菜幾乎成了互聯網的又一風口。互聯網巨頭企業相繼投入大量資源入局生鮮社區團購,利用海量數據、先進算法和雄厚資本，研究如何拿下這塊新“蛋糕”。但互聯網巨頭們追逐風口之舉，從未像今天這樣遭遇如此多的質疑。

　　12月9日，江蘇省南京市市場監管局發布《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》，“喊話”電商平臺：食品安全大如天，合規經營首當先。12月11日，微信公眾號“人民日報評論”發表文章評社區團購：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。一時間，合規經營、公平競爭成為廣泛呼聲。

　　低價傾銷擾亂市場秩序

　　如同搶占共享單車、外賣的市場份額，此次巨頭們采取了同樣的打法進軍社區團購——價格補貼戰。2.9元一斤的柿子、0.99元一捆的白菜……前期不斷燒錢，以巨大的價格優惠獲得市場壟斷地位，接下來再提價盈利。平臺補貼、促銷滿天飛，在消費者得到實惠的同時，傳統經銷商販卻是怨聲載道，成了最直接的受害者。

　　那么，這部分人有多少呢？我國沒有對傳統經銷商販的具體數據統計，但《2020年中國地攤經濟行業研究報告》數據顯示，2019年我國城鎮和鄉村個體就業人數合計1.77億人，占我國勞動年齡人口數量近20%；我國個體經營戶全年的營業總額達到13.1萬億元，等同于全國社會零售總額的32%。

　　除了傳統經銷商販，社區團購盡力打造的扁平化經銷體系，對生產廠商而言，也并不一定意味著利好。有媒體報道稱，先后有多家糧油和食品生產企業限制經銷商向社區團購供貨，防止跨區域、低價銷售擾亂統一價格體系。

　　12月13日，兩張關于供應商禁止給社區團購平臺供貨的通知在網上流傳。通知的發布方分別為滄州市華海順達糧油調料有限公司、漯河市衛龍商貿有限公司。通知內容基本相似，均表示以“多多買菜”“美團優選”等為代表的社區團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別品項遠低于出廠價，損害了客戶利益。與上述兩家發出通知的企業相似，山西紫林醋業股份有限公司近日也發布了規范電商平臺銷售秩序的通知，當中就涉及“美團優選”“興盛優選”“淘寶”“天貓”等平臺。沒有了經銷商體系，一旦平臺形成壟斷，廠商擔心將失去與平臺議價的能力，定價權將落入平臺手中。所以，他們寧愿放棄平臺，也不愿意參與此輪價格戰。

　　此外，終端消費者也對巨頭們入場社區團購抱有警惕。不同于外賣平臺、共享單車，這次互聯網巨頭們的觸角已經延伸到了人們最基本的生存需求領域。如果不點外賣，可以下館子、做飯，沒有共享單車，可以坐公交、走路，總有一種替代方案。而社區團購一旦構成壟斷地位，巨頭們以渠道為籌碼，掌握生活必需品的定價權，意味著人們的基本生活都將受到影響。

　　建立合理合規的入局規則

　　今年以來，面對新冠肺炎疫情的沖擊，以數字經濟為代表的新業態新模式的重要性愈發凸顯，成為對沖疫情影響、重塑產業格局和提升治理能力的重要力量。就現狀來說，社區團購存在無序競爭等擾亂市場秩序的問題，但其本身并非洪水猛獸。

　　中國社科院財經戰略研究院電子商務研究室主任李勇堅表示，無論是聚焦下沉市場人群這一新興流量，或是長期電商滲透率不高的生鮮品類，還是從高頻剛需的場景而言，社區團購均有其獨特優勢。“隨著社區團購這一新模式深入更多消費市場，整個電商將覆蓋到全社會、全品類的消費供給。”阿里巴巴副總裁、盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅表示，很看好“社區團購”的商業模式和發展前景。

　　新模式存在風險和不確定性，但也蘊藏著無限潛力。通過法治途徑將其規范在可控范圍之內，可實現新業態新模式的良性發展，也能為推動高質量發展持續注入新動能。

　　目前，國家市場監管總局正在制定《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，已經完成公開征求社會公眾意見，正在根據征求意見情況進行修訂。

　　江蘇省南京市市場監管局在發布《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》的同時，就“菜品社區團購”約談了阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等平臺在南京的社區團購負責人，上述多家企業已經在告知書上簽字，同意配合工作，誠信經營，有序競爭。

　　監管不是限制發展，而是為了更健康可持續發展。包容與審慎并舉，才能明確面向新業態新模式的監管定位。業內人士表示，商業模式創新過度依賴補貼、依賴資本市場輸血，雖然短期提高了消費者的獲得感，能快速實現市場擴張，但無法盈利，容易造成零售市場過度競爭，破壞正常經營秩序。“一方面，企業要加強合規意識，要樹立正確的競爭意識，效率和公平都是同等重要的；另一方面，對于損害市場公平競爭、可能造成壟斷的擴張，政府監管部門也要充分發揮反壟斷法等法律法規的作用進行防范和規制。”

　　“巨頭們應該借機思考社區團購如何才能健康、可持續地發展下去，如何給社會帶來增量，而不是只帶來一場‘巨頭搶小販生意’的‘亂斗’。”業內人士認為，社區團購的“低價”現象只是社群利益的一個側面，隨著時間的推移，消費者逐步理性，憑借“低價”并不能完全滿足每個消費者的需求。“未來團購平臺會隨著社群利益的調整，逐步建立與各方利益一致的‘入局規則’。”