中新經(jīng)緯5月10日電 “品牌打造主要回答‘我是誰’和‘誰知道我是誰’兩個(gè)方面的問題”，貴州國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理張春新在5月10日舉辦的第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)上說道。

　　國臺(tái)是天士力旗下的企業(yè)。20多年來特別是近十年來，國臺(tái)緊緊抓住醬酒的發(fā)展大勢，扎實(shí)推進(jìn)生產(chǎn)、銷售創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)跨越式發(fā)展。去年，國臺(tái)取得了含稅銷售額過百億、品牌價(jià)值超千億、投產(chǎn)超萬噸、庫存基酒超5萬噸的成績。

　　張春新認(rèn)為，品牌打造主要回答“我是誰”和“誰知道我是誰”兩個(gè)方面的問題。

　　張春新指出，“我是誰”就是品牌定位的問題，國臺(tái)很早就提出了“貴州國臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)秀”的品牌定位，貴州是產(chǎn)區(qū)、國臺(tái)是品牌、醬香是品類、新領(lǐng)秀是國臺(tái)的奮斗目標(biāo)。

　　“國臺(tái)閆希軍董事長創(chuàng)立了以‘通’為核心的中國酒文化，所以國臺(tái)同樣有精神層面的表達(dá)，叫‘通達(dá)人生 國臺(tái)酒’，品飲國臺(tái)，享受的是通達(dá)人生。”張春新補(bǔ)充道，隨著百億銷售、千億品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，立足新階段，謀劃新發(fā)展，國臺(tái)提出“打造中國新名酒·通達(dá)人生國臺(tái)酒”的新目標(biāo)。

　　關(guān)于“誰知道我是誰”，張春新解釋，主要指品牌傳播。他透露，國臺(tái)主要從兩個(gè)方面展開，一是堅(jiān)持“知識(shí)科普品質(zhì)，稀缺彰顯價(jià)值，故事講好品牌，數(shù)字賦能場景，互動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)，文化培育消費(fèi)”。把美酒、好酒通過知識(shí)給消費(fèi)者傳遞出去。二是按照“央視占位、明星代言、國事植入、行業(yè)升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗(yàn)切入、品鑒推廣、重點(diǎn)市場組合傳播、核心市場唱響做透”的原則，聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群吃、住、行、學(xué)、游、購重要場景，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)者粘性。

　　張春新最后提到，站在新的起跑線上，國臺(tái)董事長閆希軍規(guī)劃了未來30年的“兩步走戰(zhàn)略”，即：用10年時(shí)間，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、文化創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系，把國臺(tái)打造成中國新名酒；再經(jīng)過20年的接續(xù)奮斗，到國臺(tái)50年時(shí)，使國臺(tái)酒成為叫得響的中國名酒。

　　張春新期待，通過未來30年的接續(xù)奮斗，國臺(tái)從“中國新名酒”進(jìn)入“中國名酒”之林，為中國酒業(yè)、民族品牌做出新的更大貢獻(xiàn)。

　　第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)在線上舉行。會(huì)議由中國新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯主辦，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，品牌聯(lián)盟為協(xié)辦單位。數(shù)十位學(xué)界、企業(yè)界人士參會(huì)。(中新經(jīng)緯APP)